Trivago选择退出Google的新酒店物业推广广告似乎是一个代价高昂的错误。
据Trivago报告，在2023年第二季度，营收同比下降了14%，达到了1.37亿美元，原因是网站流量减少。
与此同时，选择使用Google的新广告单位的Expedia报告称，第二季度创纪录地实现了6%的营收增长。
一个令人后悔的数据驱动决策。 Trivago之所以决定不使用Google的新广告产品，是因为它是Google酒店广告的一部分，而这对于公司而言历史上表现不佳，Skift报道：
是的，但是。 物业推广广告并不是“新”的。Google在2021年3月宣布推出物业推广广告，因此这个解释有点奇怪。
扭转航向。 Trivago于7月开始运行物业推广广告，毫无疑问将密切关注其表现。
我们为什么关心。 Trivago的经历应该作为一个警示故事，提醒人们测试广告格式的重要性，尤其是如果竞争对手正在这样做。这也是一个很好的提醒，尽可能多地进行多样化，因为过于依赖一个平台或渠道（即Google）可能会对财务产生毁灭性影响。
广告支出下降。 在其第二季度业绩中，Trivago宣布其在美国的广告支出同比减少了10%，达到了3290万美元，在欧洲同比减少了4%。Trivago的一位发言人表示：
绩效下降。 Trivago在其网站上发布的一份声明中解释了其第二季度业绩：
深入了解。 请阅读Trivago的2023年第二季度业绩发布声明以获取更多信息。