产品同质化严重的市场环境下，色彩是刺激消费者的眼球，冲击消费者购买识别意识的强大武器之一。品牌色彩是可以用来痴迷的，因为接受了一种颜色的视觉冲击可以产生化学反应，让大脑对该颜色产生强烈的认知，随而巩固对产品，对品牌的审核印象。
所以很多企业在推广品牌时，都会使用某种色彩来代表自己。在漫长的品牌宣传过程中不断使用它，强化它，直到让消费者产生品牌联想。

品牌色彩的含义：
颜色传达心情，定义情感状态，色彩是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于这一引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知，在定义产品、形象、目的、个性时，颜色能够帮人呢建立产品的形象特征。
例如很多企业都有自己专属的品牌色，可口可乐是红色、冰峰是橘色、健力宝是橘色、麦当劳是金色等等，这些重视品牌色和色彩传播战略的企业很多，品牌色的建立与推广使加深消费者认知和熟悉度的重要方法，良好的品牌色更有利于品牌的分享传播。

如何选择自己的品牌色彩，这里就需要注意三条设计原则：

1、首要考虑行业属性和同行差异化
在选择品牌色时，要考虑同行业的共性，在共性中寻求差异化，设计时要考虑哪种色彩更符合消费群体的喜好，能更好体现品牌价值，最经典的例子比如可口可乐是红色，百事可乐就用蓝+红，两个品牌都完美表现了各自的专属符合与识别个性。

2、搭建品牌形象
明确自身品牌特质和品牌定位后，还需要搭建自身品牌的人物框架原型画像，这是为了更具象化，更明确性格、气质、特点等具体内容，任务原型画像需要依据品牌产生，不能过于虚化，尽量依据品牌自身情况作出延伸。最后才是依据具体明确后的性格、特点等内容来完成品牌专属色的设定，颜色的选择也要符合品牌自身原型画像，也就是符合自身性格、气质、特点等。
例如海尔，早期的海尔品牌识别色是洋红色，最近几年重新升级为蓝色了，相比来说蓝色才是海尔的有源符号，因为海的影响符号就是蓝色，而且她们还有个海尔兄弟的符号也更为匹配。

3、色彩传承及趋势性
在商标注册使用了好些年，这种情况正常如果没有其他原因，一般都建议传承原有识别色系更好，以确保顾客传达的一致认知。

如果品牌色必须进行升级调整，设计最好在原有品牌色的基础上修改升级，运用新的设计趋势去传达品牌初心。
建立品牌专属色并不难，难在品牌专属色设定完成后，有科学并合理的方法去贯彻执行与整个品牌的传播过程，这样才能真正起到服务和提升品牌的效果。