用色彩设计来塑造不一样的品牌形象

资讯中心 2023.10.14
产品同质化严重的市场环境下,色彩是刺激消费者的眼球,冲击消费者购买识别意识的强大武器之一。品牌色彩是可以用来痴迷的,因为接受了一种颜色的视觉冲击可以产生化学反应,让大脑对该颜色产生强烈的认知,随而巩固对产品,对品牌的审核印象。
所以很多企业在推广品牌时,都会使用某种色彩来代表自己。在漫长的品牌宣传过程中不断使用它,强化它,直到让消费者产生品牌联想。

品牌色彩的含义:
颜色传达心情,定义情感状态,色彩是客户接触品牌时的第一感知要素,客户基于这一引发一系列情感联想,产生相应的品牌认知,在定义产品、形象、目的、个性时,颜色能够帮人呢建立产品的形象特征。
例如很多企业都有自己专属的品牌色,可口可乐是红色、冰峰是橘色、健力宝是橘色、麦当劳是金色等等,这些重视品牌色和色彩传播战略的企业很多,品牌色的建立与推广使加深消费者认知和熟悉度的重要方法,良好的品牌色更有利于品牌的分享传播。

如何选择自己的品牌色彩,这里就需要注意三条设计原则:

1、首要考虑行业属性和同行差异化
在选择品牌色时,要考虑同行业的共性,在共性中寻求差异化,设计时要考虑哪种色彩更符合消费群体的喜好,能更好体现品牌价值,最经典的例子比如可口可乐是红色,百事可乐就用蓝+红,两个品牌都完美表现了各自的专属符合与识别个性。

2、搭建品牌形象
明确自身品牌特质和品牌定位后,还需要搭建自身品牌的人物框架原型画像,这是为了更具象化,更明确性格、气质、特点等具体内容,任务原型画像需要依据品牌产生,不能过于虚化,尽量依据品牌自身情况作出延伸。最后才是依据具体明确后的性格、特点等内容来完成品牌专属色的设定,颜色的选择也要符合品牌自身原型画像,也就是符合自身性格、气质、特点等。
例如海尔,早期的海尔品牌识别色是洋红色,最近几年重新升级为蓝色了,相比来说蓝色才是海尔的有源符号,因为海的影响符号就是蓝色,而且她们还有个海尔兄弟的符号也更为匹配。

3、色彩传承及趋势性
在商标注册使用了好些年,这种情况正常如果没有其他原因,一般都建议传承原有识别色系更好,以确保顾客传达的一致认知。

如果品牌色必须进行升级调整,设计最好在原有品牌色的基础上修改升级,运用新的设计趋势去传达品牌初心。
建立品牌专属色并不难,难在品牌专属色设定完成后,有科学并合理的方法去贯彻执行与整个品牌的传播过程,这样才能真正起到服务和提升品牌的效果。

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