在过去几年里，有机点击率持续下降，对于SEO从业者来说，这构成了一个真正的挑战。
根据客户体验管理公司Merkle的SEO经理Tanner Zoromski的说法，随着有机排名变得竞争日益激烈，SEO从业者继续取得成功的最佳途径是将重心转向SERP功能和丰富的结果。
技术性SEO是提高这种可见性的有效方法，它利用了结构化数据和模式标记。他解释道：
以下是Zoromski在SMX Advanced上呈现的关于结构化数据和模式测试如何提高SERP可见性的摘要。
搜索一直在不断发展。随着新功能的部署，结构化数据可以为网站提供所需的优势，以有效地与搜索引擎进行沟通，Zoromski解释道：
这位SEO专家继续解释了了解可用的模式以及如何正确部署它们以实现最大影响的重要性：
正如Zoromski所解释的那样，SEO从业者可以在所有页面上实施产品模式、图片和描述，以赢得特色片段，也就是所谓的零位置：
Zoromski分享了一个他个人参与的案例研究，他的团队通过更正微数据并用结构化数据替换，成功将一个食谱网站的有机会话翻了一番：
从测试的角度来看，Zoromski建议建立和监测自己的SEO测试以追踪绩效，并考虑多种因素，例如：
在最近人工智能的进展之后，Zoromski补充说，模式在未来肯定会在这一领域发挥作用 - 这是SEO从业者需要密切监测的情况。他总结道：
以下是Zoromski在SMX Advanced上的完整演示视频。