自2023年初以来，搜索和内容领域发生了重大变化。
随着生成式人工智能应用的使用激增，搜索引擎将人工智能整合到搜索结果页面（SERP）中，一场新的内容战斗已经出现。
因此，内容优化正在不断发展，受到人员、流程和技术之间动态相互作用的影响。这个过程变得不那么线性，更加灵活。
在深入讨论之前，让我们先来看看推动这些变化的动力。
在线消费者已经发生了变化，要求得到即时、相关和准确的答案来满足他们的问题和需求。
此外，随着他们在多个平台上搜索信息，如社交和视频平台，我们看到不仅对文本，而且对各种视觉内容的偏好正在增加。
例如，短视频受到消费者的欢迎。领先的社交媒体平台，如TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts，现在已成为品牌的首选。
这些关键消费者偏好推动了搜索和内容营销的创新，特别是在它们旨在为消费者提供新的体验和查找、消化信息的方式方面。
这改变了在线内容的呈现方式，以及优化焦点变得更加重要和多样化。
确保内容经过优化一直都至关重要，因为这可以确保搜索引擎和用户能够轻松理解它。
过去，一些营销人员会优化内容，而不管其质量如何。
他们会仅仅为了搜索引擎进行优化，关注关键词和搜索量较低的意图。
内容是孤立的，有大量通用的主题内容，没有准确或真实的细节，也没有结构，但它仍然在搜索引擎上取得了结果。
我们看到的关键变革是，生成式人工智能现在被用来提供内容制作和优化建议，以改善在搜索引擎和社交媒体上的可见性和覆盖范围。
随着搜索体验的变化，新的优化领域正在开辟，某些领域变得比其他领域更加重要。
内容营销人员正在崭露头角的一个新战场上崭露头角，不仅个人和品牌，甚至机器都拿起了笔成为作者和出版商。
人类和机器的结合现在每天创作数百万条新内容。
因此，内容营销专业人员面临着前所未有的变革和竞争。
这一变革是由消费者的偏好和人工智能在两个关键领域的发展推动的。
诸如ChatGPT、Google Bard和Microsoft Bing AI等工具正在彻底改变内容营销人员如何生成新的想法、识别模式和趋势以及自动化繁琐的任务。
其中包括：
除了基于文本的内容之外，独立工具市场正迅速崛起，成千上万的新参与者利用API和他们自己的技术组合，提供多种多样的输出，满足多种内容用途。
这些不仅限于生成内容，还包括个人和娱乐用途、语音、音乐、编码、音频制作、图像和视觉创作、视频制作和播客制作等领域。
专注于生成高质量、相关和可信内容的重要性从未如此之高，特别是随着内容和搜索引擎优化之间的界限逐渐模糊。
这就是为什么谷歌着重改善用户体验，通过推出和完善其有用内容更新（HCU），以及重新强调其E-A-T准则与E-E-A-T，来实现这一点。
随着谷歌推出对其搜索生成体验（SGE）和通过Search Labs（目前仅在美国提供）提供的人工智能创新的访问，我们可以一窥它如何将人工智能整合到搜索结果中，以及搜索结果中的内容如何发生变化。
在我继续之前，重要的是要注意，这是实验性的，每天都在变化。
然而，我认为有足够的信号（包括来自谷歌博客的更新）可以让我们做出明智的决策，确定内容营销人员在未来需要为之做好准备、优化和执行的内容。
在其生成式人工智能快照中，谷歌的LLM（大型语言模型）、PaLM 2和MUM（多任务统一模型）帮助其识别多种类型的内容和媒体格式。
此外，随着谷歌继续关注人类体验和内容，它开始优先考虑以体验为驱动的权威内容和建议。
搜索结果页面（SERPs）旨在突出显示根据谷歌的E-E-A-T展示了有关主题、产品和服务的真实经验的内容。
特别是，Perspectives 专注于用户生成的内容（UGC），通过来自讨论板、问答频道和社交媒体的多媒体内容展示了不同的观点。
Dan Taylor 写了一篇关于专门为 Perspectives 优化内容的精彩文章。
对话意图是生成式人工智能结果的触发器。
虽然生成式人工智能和搜索引擎结果页面（SERPs）仍在不断发展 - 并且它们尚未达到稳定状态 - 但掌握对话意图仍然至关重要。
如果您的内容未能提供有价值的见解或准确回应对话式查询，那么它的可见性可能会下降。
确保您时刻保持对所有算法更新和高质量信息源的了解。
为了使内容在未来真正繁荣，它需要明确的目的。
在内容中脱颖而出对于被发现和参与至关重要。如果消费者不参与，他们更不可能转化。
这意味着现在是时候：
由于谷歌致力于展示来自各种来源和用户的多样化内容，不断完善其内容系统以提供更有价值和相关的信息，因此遵循其有用内容更新（HCU）和增强的E-E-A-T准则至关重要。
因此，请特别关注以下方面：
尽管流量仍然至关重要，但谷歌的新搜索引擎结果页面（SERPs）可能会减少站点的顶层流量。
然而，到达站点的流量可能会更有针对性，可能会提高转化率。
这个框架代表了在人类和人工智能之间不断加速的新联盟下制定内容策略的最佳方式。
毕竟，人们会执行特定任务，重点关注使用技术进行流程优化和改进的组织。
让我们先理清一些事情。
只要您学会如何利用人工智能，它就不会取代您的角色。简单明了，对吧？
对我来说，这是一个连接人和技术的重要领域。
内容战略师（人员）可以利用人工智能驱动的资源来执行我在文章中提到的所有任务。
在利用人工智能进行内容创作和优化方面，确保人类的主导输入，选择正确的应用程序，并从人类的角度进行编辑。
人工智能在您的工作流程和流程的许多领域都是强大的盟友。
它通过提高生产率、审查大规模数据集和提高您的内容质量来实现这一点。
正如Eli Schwartz在LinkedIn上分享的那样，人工智能的演进将对SEO产生巨大影响。我也认为它对内容和全渠道营销人员来说将是极好的。
人工智能和搜索引擎结果页面的演变为内容和SEO营销人员开辟了全新的机遇领域，让他们大放异彩。
本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定代表Search Engine Land的观点。员工作者名单在这里列出。
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