人们长期以来一直在他们的博客中添加外部链接，希望被视为相关的内容。
无数其他人竞相争取这些反向链接，因为他们希望提高自己的排名。
而谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）在这个问题上表态明确：
如果您一直在遵循“最佳实践”，并将链接引向权威站点作为您页面上的SEO的一部分，那么您并不孤单。
这个行业中的许多人都遵循这一做法，甚至有一些案例研究证明了您网站上的外部链接可以帮助提高排名的说法的有效性。
关于页面上的外部链接的研究表明它们有帮助。Reboot Online多年前进行了一项迅速传播开来的实验，其要点很简单：
这个行业中的一些重要人物选择审查了这些数据，包括Rand Fishkin。
同一团队在2020年重复了这项研究，结果相同。
在4到5年的时间里，页面上的外部链接对排名有所帮助。
在一个非常“模糊”的方式中，让我们讨论谷歌想要什么，因为我们知道没有人真正知道，只是在研究谷歌似乎随意改变的水晶球。
穆勒的评论表明链接应该：
因此，穆勒表示，如果链接与内容无关，链接到外部站点不会提高您的网站排名。
如果我们以穆勒的例子为基础，想象一下我们销售手提包，并写了一篇关于可持续制造手提包的精彩文章。
适当的链接可能链接到与可持续性相关的站点，这些站点链接到：
然而，如果我链接到可持续性的通用定义或CNN上关于手提包的页面，而这些链接并没有提供价值，那么谷歌不会因为您创建了一个快速链接而将您的页面排名提高。
如果您近年来一直关注谷歌，您会发现他们一直在重复一个词：“用户”。
看看谷歌的SEO基础页面，“用户”一词出现了57次：
如果我们听谷歌、穆勒以及无数其他与谷歌相关的信息来源的话，他们希望您为用户做一切可能的事情。
但这并不是穆勒第一次重复相同的概念。
他提到，从您的页面链接出去，希望谷歌会认为您的网站是高质量的，自2019年以来就不是一个好主意，您也可以在Twitter上找到相关信息（X）：
他在2020年也重复了非常类似的内容：
每个人都在谈论“用户”，以及为什么如果链接不是：
在下一篇博客文章中添加链接时，请问自己这个链接是否有用和有帮助。
您可以写一些与您的领域无关的内容，并链接到一个帮助用户进一步探索附加内容的资源。
谷歌希望您的帖子提供更深入的见解，并引导用户深入研究主题。
为什么呢？许多网站正在运行AdSense和Analytics，这在某种程度上确实有益于谷歌。
您还使读者保持了参与，这本身就是很有力的。
谷歌希望其用户感到满意，如果您能让用户感到满意，就需要提供某种形式的价值。
在多年的行业经验后，我在使用外部链接时建议以下几点：
例如，假设您有一篇关于狗患IVDD的博客文章。
您可以链接到维基百科上的“狗”页面，但如果您链接到“IVDD”或患有这种疾病的狗，效果会更好。
为什么要链接到IVDD呢？
您的文章是用户应该能够使用来回答他们的问题并深入研究主题的知识资源。
您可以在模式中添加实体，以使其更加强大。Tony Hill在“如何使用模式中的实体来提高谷歌对您内容的理解”一文中有所介绍。
不应该。您应该只删除没有价值并且没有意义的链接。
如果您的关于“烘焙”的文章链接到“狗”，您可能希望删除这个链接。这个链接可能不会损害您的SEO，但它真的提供了任何形式的价值吗？
很可能没有。
始终专注于为用户增加价值 - 否则谷歌会告诉您必须这样做。
现在，我知道对于这篇文章会有很多不同的看法，因为我们都知道谷歌说一回事，实际奖励的却是另一回事。
然而，如果您听从谷歌的建议，这就是穆勒在博客文章中使用外部链接的最新信息。
只需评估每个链接，确保它对用户有帮助并具有目的即可。
本文中表达的观点属于客座作者，不一定代表Search Engine Land的观点。工作人员作者在这里列出。