链接是网络的货币。
多年来，我们一直听到这个说法，说实话，这是事实。
但现在不再是这样了。
在这篇文章中，我将解释为什么手动建链现在比数字公关更不强大且不切实际。
近年来，Google已经转向成为一款语义搜索引擎。
虽然反向链接始终会起到一定作用，但我们知道它们在谷歌知识图谱和机器学习的巨大力量的作用下起到了较小的作用。
我认为最好的方法是将Google视为一个渴望知识的孩子。
在初期，它依赖链接进行生长。链接越多，越好。
如今，它已经长大了，对周围的世界充满好奇，并且提出了问题。
当它遇到一个网站时，它会尝试了解这个网站是什么，背后有谁，以及为什么存在。为了做到这一点，它会考虑许多排名因素。
链接是其中之一，但不是数量，而是上下文。
如今，人们仍然像10年前那样进行大部分可怕的建链工作。
问题在于，这些策略效果不佳。
SEO专家最近已经放弃了链接，转而注重内容。
我确信你也看过我看过的那些案例研究。
通过创建数百或数千个页面而导致的大规模流量增长...而不需要建立链接。
那么，到底发生了什么？
当我们看到拥有很少权威性的巨大流量网站时，它们是通过主题权威性来排名其网站的。
或者简而言之，它们已经向Google出售，因为它们是某一领域的专家。这种专业知识的证明体现在知识中。
但这也是有代价的。内容不是便宜的。即使使用人工智能，你仍然需要人来检查和编辑内容。
而且阅读一千页内容需要时间。
除非你从事出版或联盟营销，否则这种流量基本上是毫无意义的。对于品牌或企业而言，它过于靠前端，没有太多用处。
因此，我们又回到了建链的游戏中。
还记得将Google想象成一个渴望知识的孩子的概念吗？
想象一下链接是一种查找事物的方式。我们的Google不再是个婴儿了。她已经上了初中，不再想找东西；她想被告知事物是什么以及为什么重要。
这就是我看待数字公关建链和手动建链之间的区别。
当我们手动创建链接时，我们试图欺骗系统。甚至欺骗Google。
通过建链，我们欺骗Google，让它认为某个页面比其他页面更好。因为从本质上说，所有的建链都试图操纵网络排名。
Google不喜欢被愚弄。它想要诚实，而在语义搜索引擎中，诚实体现为帮助。
我们需要帮助Google更好地理解一个人、企业或品牌是什么。
现代建链的关键在于教育Google。每个链接都应该是一堂课，帮助Google在实体之间形成精神关系。
这是一把匙。匙用来吃饭。它是餐具。叉子也是... 你明白了吧。
当我们自然地添加链接时，我们帮助我们的受众更好地理解一个主题或者给予认可。
我们在拓展主题。这是对搜索引擎的教育。它在说：“嘿，Google。这是一个好网站。来看看。”
从这个意义上说，自然链接就像是对自信的投票。它们的工作方式基本上与链接一直以来的方式相同。
它们在上下文中自然发生，对于SEO中的每个人来说，当链接自然发生时，这是显而易见的。
手动建链的目的是要复制这个过程，因为企业不能一直等待被赠送链接。
因此，建链和购买链接成为了一个价值数十亿英镑的全球产业。
按照我们的Google孩子理论，建链或购买链接就像是给Google提供错误信息。
必须有另一种方式。
有的。
我之前写过关于链接赚取与链接建设的文章。但我想更深入地探讨这个问题，并提出一个更加细致入微的看法。
数字公关背后的链接是通过数据、专家评论和/或故事来赚取的。
可能是那些需要在他们正在撰写的故事中获得专家支持的记者。或者世界上正在发生某些事情，我们需要专家来为我们提供建议。
另外，就数据而言，我们汇总了有关世界的信息，并向其他人讲述了为什么这些数据很重要的故事。
数据是正在发生的事情的记录，而数字公关将这些数据带入了我们的生活，这样我们就可以更好地理解周围的世界。
在Google这个渴望知识的世界中，这些获得的链接有助于教育我们的搜索引擎。它们来自他们信任的网站。在他们眼中具有权威的网站。
这些链接几乎立即获得流量，进入新闻和发现源。
Google看到了你的链接，但更重要的是，它考虑了引文、评论或数据与你的业务之间的关系。
它理解你是一位专家，而媒体正在确认这一点。
媒体正在让搜索引擎的生活变得更加轻松。它们帮助搜索引擎理解世界，理解网站是什么，它们做什么，以及为什么它们存在。
人们可能会阅读这篇文章并说：“但你不一定了解这个。”
当然，这是真的。我可能在说胡话。
我正在基于我的经验、知识以及我在实际工作中看到的情况来构思一个复杂的主题。
而我也可能错了... 大错特错。
然而，Google的John Mueller也支持数字公关。
但它是否比手动建链更好呢？
我已经建立链接很长时间了，但仅仅通过手动推广邮件，我只给出了大约三个链接。
那只是大约三个链接，而我收到的邮件数千封。
我们都收到过那些回复，读起来就像你杀了某人的猫，而不是试图获得一个链接。这让我感到困惑...为什么我们还在用这种方式做呢？
为什么我们要绕道而行来获取链接呢？
这就是为什么购买链接和客座文章如此吸引人的原因。
它更容易、更快速，而且更可控。
数字公关同样具有挑战性。链接通常不是“dofollow”的。而且通常，你只会得到媒体的提及。
但请记住，我们不是在追求链接，而是在建立关系，而且Google现在能够阅读和理解上下文。
在我们的机构，我们发现仅仅品牌提及就可以提升网站页面的排名。
而故事的力量在于它们传播。这就是为什么当一个好故事登上新闻时，它会从一个新闻媒体传播到另一个新闻媒体。链接的爆发会发生。
由于预算限制或网站性质的原因，有些网站无法使用数字公关。
对于一些网站，媒体甚至不愿意接触。
因此，建链仍然有其存在的价值。
但在现代搜索引擎中，SEO的默认选择应该是数字公关。
本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定代表Search Engine Land的观点。工作人员作者名单在此列出。
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