Google已经对其Performance Max最佳实践指南进行了重大更新。
这份更新的文件现在包括了关于新策略的信息，建议零售营销人员如何更好地优化广告活动并提高转化率。
我们为什么关心。 如果您不及时了解Google的最新最佳实践指南，您用于优化广告活动的策略可能会过时，不再有效，这可能会在覆盖范围、转化和投资回报方面对您造成损失。
有什么新内容？ 更新的文件详细介绍了营销人员可以使用的新工具和功能，以更有效地推广他们的广告活动：
PMax的好处 - 更新的指南解释了从标准购物广告活动切换到PMax如何增加转化率。
A/B测试 - 该文件建议进行A/B测试，以证明从标准购物广告活动切换到PMax后是否提高了转化率。如果您对结果满意，它鼓励您继续使用PMax以获得最佳结果。
使用Performance Planner提前规划预算 - 它解释了如何使用Google的Performance Planner来查看您广告活动预计的月度和季度性能。该工具还可以提供建议，指导您如何在相同的预算下修改广告活动。值得注意的是，该工具的预测会根据季节性调整，以帮助营销人员在关键时期（如假期）识别转化机会。
采取季节性行动 - 该指南还包含了如何在关键时期降低ROAS目标以提高高优先级产品的可见性的提示，例如在假期前夕。Google建议提前设定更具侵略性的ROAS目标，以确保您的广告活动能够接触到已经在研究购买的潜在客户，从而实现最大的转化。
整合 - Google建议在您设置新的PMax广告活动时，尽可能整合您的广告活动结构。这有助于AI利用统一预算优化跨渠道的性能。
吸引高价值客户 - Google已经推出了其处于测试阶段的“高价值新客户获取优化工具”。此功能旨在帮助优化面向具有高预测终身价值的新客户的广告活动，同时仍然优化面向常规新客户和互动现有客户的广告活动。
更多见解和报告 - 更新的文件还提供了关于其新报告功能的信息，包括：
Google有何说法？ Google通过其帮助中心发布的更新宣布了其新功能。一位发言人表示：
深入了解。 详细了解更多信息，请阅读Google的零售商最佳实践指南。
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