经济不确定性和员工偏好的演变已经改变了招聘动态。这使得招聘顶级人才对企业以及支持这些努力的机构合作伙伴来说都充满挑战。
虽然熟练的招聘专员在传统招聘方法方面表现出色，但数字营销人员也可以为确保招聘流程的效率和效果做出贡献。
PPC广告对吸引和招聘任何行业的人才具有巨大影响力。在本文中，我们将讨论您可以尝试的PPC策略和战术，以支持您的人才招聘工作。
潜在的候选人通常是随意浏览，而不是积极寻找新工作。
传统的职位发布在吸引那些积极寻找机会的人方面效果很好。然而，它们通常无法传达加入您的团队为何是一个引人注目的职业选择。
您可以通过付费广告来吸引被动受众，包括更广泛的、基于认知的覆盖范围，重点是将您的公司打造成一个潜在的雇主。
这种策略可以涵盖各种广告类型，针对您偏好的地理位置、相关受众群体（行业、兴趣）和关键词。它应该展示关于公司和工作环境的信息。
在制定这种类型的付费广告覆盖范围时，请考虑作为员工时您关心的事项。是福利吗？成长机会？工作安排？
无论是什么，确保您将其置于定位、广告文案和图形的核心位置。
提高知名度至关重要，但如果在关键时刻人们不记得您，一切都将白费。
一旦您扩大了覆盖范围以满足被动市场，您还希望在潜在候选人进入“积极寻找”心态时始终保持在他们的视线中。这可以通过重新定向来实现。
您希望在用户通过浏览网站或与您的广告互动而获得初步认识时捕获他们，然后根据这些行为创建受众群体。
当受众列表足够大时，您可以在各种广告类型和平台上面向他们。您的信息应该更具体，涵盖开放职位、公司价值观/文化以及为什么有人会想加入团队。
保持一致且定制化的重新定向策略可以使您始终保持相关性，并在潜在申请者从被动浏览转向积极求职时突出所需的素质。
在招聘方面，PPC广告让我们可以以几种方式“工作更聪明”。
关键词、受众、职业人口统计信息和地理定位都是有用的，可以确保您向一组经过预筛选的潜在候选人展示“我们正在招聘”的信息。
这理想情况下会提高候选人的质量，并减少招聘团队需要筛选的质量较差的申请数量。
例如，考虑以下定位方式：
深入研究什么有效，什么无效，并使用强大的分析和报告来调整您的付费广告活动策略。
通过平台和分析工具数据的结合，您可以相当清晰地描绘出潜在申请者的求职旅程。
有了这些信息，招聘团队可以通过消除摩擦点并迅速提供候选人所需的内容来改进招聘流程。
这可以帮助提高整个招聘流程的效率，不仅改善潜在员工的体验。
在敏捷方式下测试不同策略和方法的能力是PPC广告如此有影响力的核心。
现在有一长串广告平台可供选择，每个都有其优点和缺点，因此战略性地测试不同平台以找到最适合您的方式至关重要。
以下是一些要考虑的平台以及它们的主要优缺点。（请记住进行自己的研究，找到适合您需求的最佳起点。）
Google Ads
Microsoft Ads
LinkedIn广告
优点
缺点
Facebook或Instagram广告
程序化广告
吸引和招聘高素质的人才可能具有挑战性。
通过将公司的努力多样化，包括PPC广告，您可以扩大您的影响范围，并提高整个过程的效率和效果。
本文中的观点属于特邀作者，不一定代表Search Engine Land的观点。工作人员作者在此列出。