理论上，关键词的排名决定了网站的流量。定期审核关键词的排名是每个网站优化的工作。在以往的工作中，我们可能会遇到这样的情况:关键词的排名波动频繁，非常不稳定。对SEO优化常常是一头雾水。显然，没有过度优化。为什么这个问题还会出现？
最近有不少小伙伴反映：网站关键词排名波动很大，昨天还是在首页，今天就降到了第二页，甚至第三页，而且网站属于5年老站。就是不知道为什么会这样？
首先，网站关键词排名波动属于正常现象，即使是剧烈波动也很常见，出现这种情况，并不一定就是网站本身的问题，一般是搜索引擎算法的改变和测试所导致，这一点，很多资深seo站长都已经习惯了。

1、快排SEO
首先，最重要一个原因就是快排seo，因为现在很多企业，为了追求短时间让网站产生收益，几乎都做了快排seo，也就说，排在你前面的网站，估计很多都是快排网站，它们的关键词升降，直接会影响到你的网站关键词排名。

2、新站
其次，除了快排seo，一些新站也会出现关键词排名剧烈波动的情况。因为新站没有历史数据，搜索引擎也不确定该把新网站排在哪，所以经常会给一些关键词不错的排名，进行测试。然后监控用户体验数据，最后在确定最终的排名。

3、网站还没有过审核期。
一般来说，新站会有一个评估期。这是非常非常基本的理解。比如刚入职的新人也会有实习期。实习期间，BOSS一般会折腾你，端茶倒水，打扫卫生。只有成为正式会员，你才能拥有美好的生活。然而，即使你工作了很多年，你也会因为衰老和能力下降而面临被开除的风险。大多数网站可能会在短时间内在首页有排名。新站搜索引擎的评估期为3-12个月。在初始阶段，搜索引擎会对新站给予特别的权重，所以有排名并不意味着它稳定。

4、域名被惩罚、算法更新
然后是拉网站页面刚开始获得某些关键词排名时，通过了搜索引擎的测试，以后就会稳定下来，除非有特殊情况，比如域名被惩罚、算法更新等，不然波动的情况会减少很多。

5、网站的点击率
现在很多SEO优化算法中，我们都是参与统一点击率来预算排名，通过搜索用户的点击率来判断各个网站的排名。在处理这个算法的时候，我们需要在我们的页面上做好标题和关键词，并且有一个目的明确的标题和关键词，让用户可以有目的的阅读网站。

6、网站友谊链
对于站长来说，友情链接是一种常见的网站优化技术。但是，这也是很多站长在优化过程中容易忽略的一个因素。一般来说，在网站上添加大约35个友谊链接是合适的。太多的友情链接会给你的网站带来非常非常严重的问题。如果与你网站有友好链接的网站被百度降级。那么，你的网站也很可能受到牵连。

7、百度搜索索引
一个热门关键词的诞生和消亡都有一个周期。比如早年，“SEO”这个词的日均搜索量在2012年高达1.5万次，而2018年的日均搜索量在4000次左右。由于整体搜索量的减少和点击量的相对减少，其排名自然会出现波动，这是不可抗拒的因素。

8、新闻性和实效性关键词
还有一种情况，很多网站会撰写一些具有新闻性和时效性的事件，短时间获得一大波流量，但新闻热点过去之后，关键词排名和流量也就会急剧下降，其实也和更多新闻页面出现有关，但这种情况比较少，毕竟一个网站又有多少实效性的关键词呢！

最后：
如果你的网站关键词排名下降，千万不要慌，也不要马上修改页面，就像前几天，我的几个站点，网站关键词排名降了不少，但3天后就回复了。所以，我们要先观察网站几天或几星期，等找到真正原因后，再进行针对性调整也不迟。